2月6日，长城汽车在哈尔滨启动“冰雪欢乐周”活动，以一场冰天雪地中的技术展示与人文对话，展现出中国汽车品牌在新能源时代更具温度的发展路径。此次活动不仅是对车辆极寒性能的集中考验，更是一次围绕用户真实需求展开的品牌价值重塑。
与许多车企选择在展厅或赛道举办活动不同，长城此次将场景置于真实的冰雪环境之中。在松花江冰面上，由多款车型组成的“归元”车阵，在寒风中展现出工业与自然交融的独特美感。董事长魏建军的全程参与，尤其是与普通车主共同体验冰面驾驶、倾听救援故事等环节，打破了传统车企高层的距离感，传递出“与用户共同面对极端环境”的品牌态度。
值得关注的是，长城在此次活动中构建了“技术+场景+文化”的三层叙事逻辑。在技术层面，Hi4系列技术通过冰雪路况下的稳定表现，印证了其在低附着力环境中的控制能力。
长城汽车冰雪欢乐周启幕，与用户一起畅玩冰雪
本次冰雪欢乐周在松花江冰面上正式开幕。冰面之上，数十辆长城汽车以矩阵形式有序排布，组合成“归元”字样的车阵，在冰封江面铺展开一幅钢铁与冰雪交织的画面。魏建军与参与救援的车主面对面交流，倾听他们雪地救援的经历，并现场强调规范操作与专业保障的重要性。随后，在冠军车主的带领下，魏建军登车体验冰面驾驶，冰雪路面低附着力环境下，车辆稳定表现与驾驶技巧相互配合，呈现出速度与控制之间的平衡，也让“安全”成为激情体验背后的底层逻辑。
从松花江冰面出发，魏建军乘车前往哈尔滨冰雪大世界，途中连线阿勒泰、呼伦贝尔、吉林三地车主。在阿勒泰禾木村，坦克车型穿行雪域秘境，成为复杂地形下的可靠伙伴；在呼伦贝尔草原，山海炮在零下三十多度环境中承担转场运输与救援任务；在吉林雾凇岛，哈弗车型陪伴用户探索自然奇观。这些来自不同地区的真实用车场景，构成了一幅多元冰雪图景。无论是深雪路面脱困，还是长途冰雪通勤，车辆在不同气候与地形中的表现，都指向一个核心——在真实环境中经受考验的可靠性。
抵达冰雪大世界后，魏建军与鱼皮画、桦树皮画、麦秆剪贴、方正剪纸等非遗传承人展开对话，交流非遗传承背后的耐心与专注。随后魏建军与冰雕匠人和文旅工作者进行座谈，魏建军在交流中提到，冰雕创作讲究一凿一铲、反复打磨，造车同样需要坚守匠心，用户看不见的地方更要用好材料、守住标准。匠心不分行业，耐心与敬畏是共通的底色。
Hi4技术体系硬核守护，构建极寒出行安全冗余
技术实力始终是长城汽车最坚实的底色。在极寒冰雪环境下，Hi4技术体系为用户构建起可靠的安全底盘，Hi4与Hi4性能版通过智能四驱与毫秒级扭矩分配，让日常冰雪通勤更稳、更顺；Hi4-Z以功率分流架构兼顾续航与性能，在深雪长坡中依旧从容脱困；Hi4-T通过非解耦四驱，实现极端路况下的持续强悍动力输出。此前，长城汽车已发布“三位一体”越野分级体系，从“人、车、场”明确能力边界与风险等级，让冰雪驾驶有标准可循、有安全托底。
这一切的背后，离不开长城汽车多年来的技术研发与测试验证。长城汽车黑河测试场作为国内功能最完备的综合性寒区基地，承担了超越用户日常工况的复合极限验证。工程师们在零下三十多度的严寒中持续打磨，为车辆的安全性与可靠性表现构筑了坚实的堡垒，让“长城=安全”成为用户的普遍口碑。
设立救援基金与暖心驿站，传递长城汽车品牌温度
在展示硬核实力的同时，长城汽车更通过切实的社会服务彰显了民族品牌的责任担当。魏建军宣布设立救援基金，为公益救援车主提供坚实保障，让用户的爱心更有底气。此外，随着春节临近，长城汽车也将在全国20多个交通枢纽城市设立高速服务驿站，面向所有品牌车主开放，提供热饮、保暖毯、拖车绳、应急启动电源等暖心补给，让长城汽车的服务保障在寒冷的冬日里转化为温暖的品牌承诺。
在竞争日趋同质化的汽车行业，长城此次冰雪欢乐周通过极寒环境下的技术验证、高互动的用户参与以及对社会责任的务实担当，构建起“专业+温度”的双重品牌认知。这或许也预示着，未来车企的竞争，将不再局限于参数与配置，而是谁更能理解用户的真实处境，并以可靠的技术与真诚的陪伴，成为他们生活中值得信赖的伙伴。