往年的九月份经常能看到苹果线下店排起长队，因为这个时候苹果公司通常会发布新一代的iPhone手机，由于初期购买的人很多，所以不得不排队按顺序买单，而且如果是首销日更是会有众多人在苹果线下店开门之前就来排队，为的就是能尽可能早的购买到苹果手机，因为一开始苹果新机的供应量并不多，所以等到后面的人可能就已经无货了。
今年这种情况也出现了，不过所排的队伍相比往年明显短了很多，从这一现象上也能看出今年的苹果新机受欢迎的程度不如往年，而且不止排队购买的人少了，此次iPhone15开卖直接现货，都没有经历抢购期，这在苹果手机历史上也不多见，不仅如此，还有不少人发现iPhone15上市之后售价已经破发了，在部分平台中已经能用低于发布价的价格入手。
这种现象也让不少果粉都感到疑惑，不知道苹果怎么了，难道iPhone手机真的不行了吗？其实之所以会出现这种情况，不是因为苹果手机不行了，而是它终于迎来了强敌，前两年苹果新机在高端市场处于没有对手的状态，但是今年它遭遇了华为Mate60系列旗舰，不仅搭载了自研的麒麟9000s处理器，还有5G网速、卫星通话、玄武架构和鸿蒙OS4.0。
与iPhone15系列开卖线下排队的人变少截然相反，华为Mate60系列旗舰开卖之后线下门店排队人数特别多，而且两款手机的差距还不止在排队人数上，与iPhone15上市之后跌破发布价不同，华为Mate60目前的市场价格不降反增，消费者们想买还得加价，这才是此次iPhone15系列表现不如往年的重要原因，华为Mate60系列的出现对它造成了不小的冲击。
不过虽然表现不如往年了，但购买iPhone15的消费者依然不算少，尤其是在部分降价的渠道，它的出货量极高，此次iPhone15终于一改老式的刘海屏设计，启用了新型的“灵动岛”外观，并且后置摄像头像素也提升到了4800万像素，另外它启用了更高一档的苹果A16仿生芯片，充电接口也终于换成了USB-C，相比上一代属于是加量不加价了。
这样的一款苹果新机定价5999元也还是能吸引到果粉的，而且目前因为它现货充足，部分电商平台还专门对其进行了补贴，补贴400元之后，它到手价仅为5599元，虽然相比它的发布价而言400元并不多，但对于原本就对这款苹果新机感兴趣的消费者来说，这就是一个助推剂了，很多普通消费者也还是愿意入手的，毕竟目前即使想买华为Mate60也抢不到。
