2025年10月25日，中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会联合自主汽车网联合发布了9月重卡品牌价值传播指数，中国重汽以705.91的指数值绝对优势蝉联冠军，东风商用车684.83的指数值位居第二，一汽解放679.06的指数值紧随其后。
这份榜单不仅是数字的较量，更是各大品牌在传播策略、市场影响力和用户心智占领上的全面比拼。在商用车市场竞争日趋激烈的今天，头部品牌的每一分差距都折射出行业格局的微妙变化。
冠军宝座稳如泰山，中国重汽凭什么持续领跑
中国重汽再次以705.91分的高分捍卫了冠军头衔，这已经是其连续数月稳居榜首。这个成绩的背后，是企业在品牌传播上的精准布局和持续投入，以及市场业绩的强劲支撑。公开数据显示，中国重汽9月出口重卡达1.5万辆，国际市场表现亮眼；同时其在社交媒体平台的话题阅读量表现也处于行业头部的位置。
在内容方面，中国重汽通过真实记录卡车司机的工作生活，展现了重汽产品如何在极端环境下保障运输安全与效率。这种情感化、故事化的传播方式不仅提升了品牌亲和力，也让用户对产品性能有了更直观的认识。
东风商用车紧追不舍 684.83分背后的差异化打法
以684.83分位居第二的商用车，与榜首的差距缩小至21.08分，创下近半年来的最小分差。这一成绩的取得，得益于东风商用车在绿色物流等细分场景上的传播。紧扣国家"双碳"战略，通过线上线下联动的方式，全方位展示了东风商用车在新能源重卡领域的技术优势。
在产品传播方面，东风商用车不仅积极参与行业活动，并且在新能源重卡的传播上更加侧重。其在视频平台、社交平台上的曝光率较高，为品牌口碑和传播度提供了必要的数据支持。
一汽解放679.06分站稳前三 技术创新成传播关键词
一汽解放以679.06分的成绩继续保持前三位置，虽然与前两名的差距略有扩大，但整体表现稳健。一汽解放的传播重点明显偏向技术创新，通过一系列深度报道展现其在重卡核心技术领域的突破。
在用户互动方面，一汽解放本月举办了第八届 TCO 大赛暨首届节能挑战赛。与传统的产品体验活动不同，本次挑战赛设置了"节油能手"、"安全达人"等多个环节，通过实际运输场景中的比拼，让用户亲身感受产品性能。同时，也是一汽解放产品性能的深度展示，该事件在新闻客户端和视频平台取得了不错的传播效果。
积极求变，重卡品牌传播格局面临重构
从这几个月的重卡品牌价值传播指数可以看出，传统车企在积极求变。2025年9月9 日，万里繁星∙欧曼银河全球价值品鉴之旅出征仪式在北京超级卡车体验中心举行，欧曼银河 9 HEV 与欧曼银河 5 PHEV 领衔福田汽车混动车队出发，这两款车型分别针对长途干线物流、山区重载以及中短途高效物流、城际集散等场景打造。该车型在穿越秦岭的实测中实现山区油耗降低20%，更通过驾驶室红酒测试验证了其卓越稳定性——满杯红酒在全程颠簸路段运输后未洒出一滴。
9月份的重卡品牌价值传播指数榜单不仅反映了各品牌的传播效果，更折射出整个重卡行业的强劲复苏态势。公开数据显示，9月重卡市场销量达10.56万辆，同比增长82.95%，其中天然气重卡渗透率攀升至28.2%。从传播内容来看，"绿色""智能""高效"成为关键词，反映了行业向低碳化、智能化转型的大方向。同时，各品牌也在积极探索差异化的传播路径，试图在激烈的市场竞争中建立独特的品牌形象。
值得注意的是，重卡品牌的传播正在从单纯的产品功能宣传向价值理念传播转变。无论是中国重汽的"智慧重卡"，东风商用车的"绿色物流"，还是一汽解放的"技术创新"，都体现了品牌试图与用户建立更深层次的情感连接和价值认同。这种转变不仅提升了品牌的传播效果，也为整个行业的转型升级注入了新的动力。
展望未来，随着新能源、智能化技术的不断突破，重卡品牌的传播战场将更加广阔。如何在激烈的传播竞争中脱颖而出，建立独特的品牌价值主张，将是每个重卡企业需要深入思考的问题。