为防沉迷 红果短剧“自砍摇钱树”

10月21日，红果短剧官方账号发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》。

公告称，红果短剧计划分阶段下线金币功能：预计自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。

公告明确，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台将留出充足的金币兑换和现金提现时间。

消息一出，引发网友热议。靠金币收益的用户倍感不舍，以看剧为目标的用户认为能摆脱任务焦虑。还有不少网友担忧，后续平台会增加广告或是开启付费模式。

随后，“红果短剧收费担忧”相关词条冲上微博热搜。

日活1.68亿后 红果为何自砍增长利器？

红果短剧是字节跳动旗下微短剧平台，2023年8月正式上线独立App，以用户免费观看内容、平台通过展示广告获得收入为主要商业模式。

金币功能是平台获客和留存的一种方式。用户通过签到、做任务、看广告赚取金币，金币可以兑换现金，平台以免费内容加现金激励圈住用户，再靠广告变现。这种玩法在短剧、小说、资讯类应用中都非常普遍。

“看剧赚金币”模式在红果的崛起中扮演了重要角色。QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。

此次主动下线金币功能，被视为红果短剧自砍摇钱树，放弃了被验证有效的拉新留存手段，也在短期内放弃了与之挂钩的广告收益。

据上海证券报，有知情人士透露，此次红果下线金币功能主要考虑是“防沉迷”。对不以奖励为主要目的的用户，下线金币，可减少用户任务负担感，让注意力回到故事本身。

野村证券数据显示，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品的总时长份额达到41.8%，其中红果短剧人均每天使用时长约125分钟，超越抖音和微信。